Essa pagina reúne as informações essenciais para a produção de conteúdos destinados à imprensa. Todo o material deve ser

encaminhado à nossa equipe responsável pela construção da base editorial, que servirá de suporte para jornalistas, redatores

e editores. Nosso modelo de trabalho não utiliza o envio de pautas abertas. Atuamos com a produção de matérias estruturadas e

finalizadas, desenvolvidas por nossa equipe a partir das informações fornecidas pelo assessorado, garantindo coerência editorial

e maior potencial de publicação.

 

Fluxo editorial

Em termos práticos, a pauta corresponde ao direcionamento inicial do que pode ser explorado jornalisticamente, enquanto

a matéria fechada é o conteúdo já desenvolvido, revisado e pronto para publicação, com linguagem adequada ao veículo de comunicação.

 

Qualidade das informações enviadas

A profundidade e a clareza do material enviado impactam diretamente na qualidade editorial do texto final. Informações completas

permitem maior precisão na construção das narrativas, melhor enquadramento jornalístico e maior aderência aos critérios de

publicação da imprensa. Dados incompletos ou imprecisos podem comprometer a construção do texto e gerar ajustes posteriores,

impactando prazos e fluxo editorial. Por isso, recomendamos o envio organizado e detalhado desde o início.

 

Tudo o que você precisa saber antes de divulgar sua marca na imprensa

Entenda como funcionam as estratégias de visibilidade, presença contínua e distribuição de notícias na mídia.

 

A forma como uma marca aparece na imprensa não acontece por acaso.
Existe estratégia, timing e diferentes modelos de distribuição de conteúdo, que influenciam diretamente na visibilidade

e na autoridade construída ao longo do tempo.

Nesta página, você vai entender de forma clara como funciona esse processo.

 

DOIS FORMATOS DE PRESENÇA NA IMPRENSA

Cada assessorado possui objetivos diferentes de visibilidade, autoridade e frequência na mídia.
Por isso, trabalhamos com duas estratégias principais de distribuição de notícias.

 

Estratégia de impacto imediato

Neste formato, a divulgação acontece de maneira mais intensa e concentrada, aproveitando o momento de

maior interesse sobre determinado tema, lançamento ou posicionamento.

 

O objetivo

Gerar forte presença digital

Aumentar rapidamente a exposição

Criar volume de publicações

Fortalecer buscas no Google

Ampliar autoridade em curto prazo

 

Aplicações mais comuns

Lançamentos

Eventos

Campanhas

Expansões

Posicionamento de marca

Momentos de grande repercussão

 

Nesse modelo, a imprensa tende a repercutir o assunto com mais intensidade por um período específico,

acompanhando o ciclo natural de atenção do público.

 

Estratégia de presença contínua

Neste formato, as notícias são distribuídas de maneira planejada e espaçada ao longo do tempo, criando uma

presença mais constante na imprensa e no ambiente digital.

 

O objetivo é

Manter o nome sempre em circulação

Reforçar autoridade de forma recorrente

Aumentar percepção de relevância

Construir reconhecimento gradual

Gerar lembrança frequente da marca ou profissional

 

Aplicações mais comuns

Especialistas

Empresários

Médicos

Influenciadores

Empresas em crescimento

Profissionais em posicionamento contínuo

Ao invés de concentrar toda a exposição em um único período, o assessorado passa a ter novos assuntos sendo

trabalhados de forma estratégica durante o ano.

 

Qual estratégia é melhor?

Não existe um único modelo ideal.
Tudo depende:

Do momento do assessorado

Dos objetivos da marca

Da frequência desejada

Da forma como ele deseja ser percebido

Em muitos casos, as duas estratégias podem ser combinadas.

 

SOBRE MÍDIAS ESPECIAIS

Nem todo conteúdo possui, naturalmente, apelo jornalístico suficiente para conquistar espaço orgânico na imprensa

tradicional. Por esse motivo, algumas matérias podem ser direcionadas para mídias especiais e canais de distribuição

patrocinada.

Esse modelo permite que o conteúdo:

Alcance portais e veículos parceiros

Tenha maior distribuição digital

Fortaleça presença em mecanismos de busca

Amplie autoridade de forma estratégica

 

Embora exista investimento para viabilizar a distribuição, as matérias continuam sendo produzidas em formato

jornalístico profissional, seguindo linguagem editorial e estrutura semelhante às publicações convencionais dos portais.

A apresentação permanece integrada ao padrão do veículo, sem elementos visuais que descaracterizem a leitura editorial.

 

PAUTA X MATÉRIA FECHADA

O que é uma pauta?

A pauta é uma sugestão de assunto enviada para a imprensa.

Ela funciona como uma proposta de tema.

Inclui geralmente

Ideia principal

Contexto

Possíveis entrevistas

Informações básicas

Relevância do tema

Nesse modelo, o jornalista decide se irá produzir a matéria ou não considerar uma pauta interessante. 

"Qual é a expectativa em relação à publicação da matéria e aos objetivos principais que ela precisa atender?

Além disso, o foco da reportagem será exclusivamente em você como protagonista ou haverá participação

de outras pessoas, empresas ou profissionais?"

 

O que é uma matéria fechada?

A matéria fechada é um conteúdo completo desenvolvido pela assessoria e entregue pronta para publicação.

No entanto, isso não significa que ela seja necessariamente caracterizada como conteúdo publicitário,

já que o material pode possuir abordagem jornalística, informativa e editorial.

Inclui

Título

Subtítulo

Texto completo

Declarações exclusivas

Estrutura jornalística

Dados

Direcionamento editorial

O veículo não pode publicar, adaptar ou não utilizar o conteúdo.

 

COMO O MERCADO FUNCIONA HOJE

Com o alto volume de informações e a velocidade do jornalismo digital, muitos veículos passaram a trabalhar com conteúdos

prontos enviados por assessorias.

Isso acontece porque:

Redações são mais enxutas

O fluxo de notícias é constante

A demanda por atualização é alta

Conteúdos prontos agilizam publicação

Por isso, grande parte das distribuições atuais utiliza matérias fechadas como formato principal.

 

Grande parte das redações e veículos de comunicação acompanha diariamente notícias publicadas por portais de maior

alcance, utilizando essas pautas como referência para novas abordagens, repercussões e desdobramentos editoriais.

Quando uma notícia é publicada por grandes veículos como UOL, IG, R7 ou G1, é comum que outros portais, rádios,

programas de televisão e canais digitais também passem a abordar o mesmo tema, cada um com sua própria linha

editorial, interpretação ou aprofundamento da pauta.

Esse movimento faz parte da dinâmica natural do jornalismo e da circulação da informação. Muitas vezes, uma notícia

inicial funciona como um “gatilho editorial”, gerando repercussão simultânea em diversos canais de mídia.

Um exemplo clássico ocorre na cobertura política. Quando um veículo noticia que o Presidente da República participou

de uma reunião no Palácio da Alvorada para discutir metas e planos de governo, essa informação rapidamente passa a ser

repercutida por diferentes emissoras de rádio, programas de televisão, jornais, sites e portais de notícias em todo o país.

O mesmo acontece em diversas áreas, como economia, saúde, negócios, tecnologia, entretenimento e comportamento.

Uma pauta publicada em um veículo de grande relevância pode gerar desdobramentos editoriais orgânicos em múltiplos

canais de comunicação.

 

Entender como funciona a presença na mídia é o primeiro passo para construir uma estratégia sólida de autoridade, visibilidade

e posicionamento.

 

Materiais obrigatórios

1 Currículo de imprensa (media kit textual)

O currículo de imprensa deve ser objetivo, estratégico e orientado à autoridade profissional, destacando elementos de

relevância pública e midiática.

Deve conter:

Nome completo

Função atual

Cidade e estado

Contatos profissionais

Redes sociais e site (quando houver)

 

1.b Minibio (resumo profissional)

Texto curto (2 a 5 linhas) destacando área de atuação, expertise e diferencial

profissional.

1.c Destaques de carreira

Prêmios e reconhecimentos relevantes

Publicações, livros ou artigos

Participações em eventos, palestras ou conferências

1.d Experiência estratégica

Foque em posições, projetos ou atuações que reforcem autoridade e relevância pública, evitando histórico profissional

excessivamente detalhado.

1.e Projetos e parcerias

Consultorias relevantes

Projetos de impacto

Colaborações nacionais ou internacionais

1.f Formação

Formação acadêmica e especializações apenas quando agregarem valor à narrativa editorial.

 

2 Fotos pra ilustrar matérias

Diretrizes para fotos: 

Solicitamos o envio de no mínimo 6(seis) e maximo de 12 (doze) imagens diferentes, que representem o assessorado

em seu ambiente profissional. As fotos devem:

2.b Ser preferencialmente feitas com celular

2.c Retratar o dia a dia de trabalho ou atuação profissional

2.d Evitar imagens de estúdio ou produções excessivamente posadas, de preferencialmente captadas

na orientação horizontal.

2.e Importante: Serem enviadas separadamente (não inserir em PDF ou Word), estando em formato JPG, JPEG ou PNG

2.e Ter tamanho máximo de 2MB por imagem, qualidade essa que já é suficiente para uso editorial em portais

de notícia. Exemplos incluem: atuação profissional, reuniões, escritório, execução de atividades, eventos, premiações ou

momentos relevantes da carreira.

 

Veja alguns exemplos: 

 

 

3 Sugestão de pautas

Recomendamos o envio de pelo menos 10 temas relacionados à sua área de atuação, preferencialmente baseados em sua

experiência prática e conhecimento de mercado.

Este item tem como objetivo garantir que os conteúdos desenvolvidos estejam alinhados com a prática profissional e com as

demandas reais do campo de atuação. A proposta é que os temas abordados não se limitem ao aspecto teórico, mas contribuam

de forma efetiva para o aprimoramento das atividades desempenhadas no dia a dia.

Dessa forma, busca-se uma seleção de matérias coerente, estratégica e relevante, que dialogue diretamente com as funções

exercidas, promovendo desenvolvimento técnico, atualização constante e aplicabilidade prática do conhecimento.

Além disso, valoriza-se a clareza no processo de construção dos conteúdos, sendo fundamental que eventuais dúvidas sejam

esclarecidas ao longo do desenvolvimento, assegurando qualidade, consistência e alinhamento com os objetivos propostos.
 

Veja 2(dois) exemplos de pautas se você fosse um profissional de TI:

1- Como a Inteligência Artificial está transformando a rotina do suporte de TI nas empresas

2- Cibersegurança em 2026: os novos desafios para técnicos de TI diante de ataques automatizados

 

2(dois) exemplos bem alinhados com a atuação de um médico cardiologista

1- Uso de Inteligência Artificial no diagnóstico precoce de doenças cardíacas

2- Doenças cardiovasculares em jovens: por que os casos estão aumentando?

 

2(dois) exemplos bem alinhados com a atuação prática de um profissional do agro

1- Agricultura de precisão e uso de dados: como aumentar a produtividade e reduzir custos no campo

2- Impactos das mudanças climáticas no agronegócio: estratégias para adaptação e sustentabilidade

 

2(dois) pautas atuais e bem alinhadas à engenharia florestal cruzando meio ambiente, economia e tecnologia.

1- Créditos de carbono e reflorestamento: nova oportunidade para engenheiros florestais no Brasil

2- Tecnologia no manejo florestal: uso de drones e sensoriamento remoto na preservação ambiental

 

A partir dos exemplos apresentados, é possível compreender que as pautas devem estar diretamente conectadas à

realidade profissional de cada área, abordando temas atuais, relevantes e com aplicação prática no dia a dia.

Seja na tecnologia, na medicina, no agronegócio ou na engenharia florestal, o objetivo é sempre o mesmo: transformar

tendências, desafios e inovações do setor em conteúdos claros, úteis e interessantes, que contribuam para o desenvolvimento

profissional e ampliem a visão estratégica do leitor.

Dessa forma, você pode criar pautas relacionadas à sua área de atuação, considerando mudanças recentes, novas tecnologias,

demandas do mercado e problemas enfrentados na prática profissional.

A proposta é que você desenvolva e nos envie 10 opções de pautas, que não apenas sejam relevantes tecnicamente, mas que

também despertem o seu próprio interesse como leitor. Ou seja, temas que você genuinamente consideraria importantes,

atuais e que teria vontade de ler, pois isso tende a gerar conteúdos mais autênticos, envolventes e de maior qualidade.

Envie só os temas!

 

Como formamos a estrutura editorial da matéria?

Abertura (contexto)

A introdução deve situar o leitor no cenário da notícia, utilizando dados de mercado, tendências ou informações contextuais relevantes.

 

Desenvolvimento (protagonismo)

Nesta etapa, o protagonismo é do assessorado, com base em sua biografia e trajetória profissional.

O texto pode conter de 4 a 5 citações diretas, utilizadas para reforçar análises, posicionamentos e perspectivas.

 

Encerramento

A conclusão retoma o contexto inicial e conecta a narrativa à visão do protagonista, finalizando com uma citação de caráter reflexivo

ou prospectivo.

 

Diretriz sobre citações

As citações devem se concentrar exclusivamente em análises técnicas, visão de mercado e posicionamentos profissionais.

Não devem incluir informações institucionais como cargos, estrutura empresarial, projeções internas ou dados corporativos.

 

Envio de materiais

Os arquivos devem ser enviados para: samantharunin@gmail.com

Textos: formatos DOC, DOCX ou TXT

Imagens: envio separado ou via Google Drive com acesso liberado

 

Aprovação

Nenhum conteúdo é publicado sem prévia aprovação do assessorado, garantindo controle total sobre o material final.

 

Encerramento institucional

Agradecemos a colaboração e convidamos para acompanhar nossas publicações na seção institucional do site.

 

Equipe Samantha di Khali Comunica